ผมได้พูดถึงความสำคัญของ Keywords ไปแล้ว หลายๆคนคงอาจสงสัยว่าแล้วเว็บของเราจะใช้ Keywords อะไรดี
การกำหนด Keywords ต้องเริ่มจากการดูว่า "เว็บไซต์ของเราเกี่ยวข้องกับอะไร" ถ้าเป็นเว็บไซต์ส่วนบุคคล Keywords คงหนีไม่พ้น ชื่อบุคคล หรือชื่อขององค์กร ถ้าเป็นร้านค้า ก็อาจเป็น ชื่อแบร์นดของสินค้า หรือ อาจเป็นประเภทของสินค้าก็ได้ หลังจากนั้นก็ลองมองหาคำที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เราคิดก่อน เอามาหลายๆชื่อเลย ตามแต่จะคิดได้ ลองนำชื่อที่ได้ไปตรวจสอบกับ Search Engine ดู ว่าคำๆนี้มีผลลัพท์มากน้อยเท่าไร ซึ่ง ถ้ามีผลลัพท์เป็นจำนวนมาก นั่นหมายความว่าเป็นคำที่มีคนนิยมใช้ และ จะมีคู่แข่งจำนวนมากด้วยเช่นกัน
ยกตัวอย่างเช่น WebShopReady ซึ่งเกี่ยวข้องกับ เว็บสำเร็จรูป และ เว็บไซต์สำเร็จรูป ผมลองใช้ทั้งสองคำนำไปค้นหาบน Search Engine ได้ผลลัพท์ดังรูป
จากรูปจะเห็นว่า Keywords "เว็บสำเร็จรูป" มีผลการค้นหาน้อยกว่า "เว็บไซต์สำเร็จรูป" ซึ่งจะหมายความว่า ถ้าผมใช้คำว่า "เว็บสำเร็จรูป" เป็น Keywords ผมจะมีคู่แข่งเพียงสามแสนราย ซึ่งทำให้ผมมีโอกาศมากกว่าที่จะติดหน้าแรกของ Search Engine ได้ง่ายกว่า
สรุป ปัจจัยในการเลือก Keywords จะต้องพิจารณาจาก
- จำนวนผลการค้นหา นั่นหมายถึงจำนวนคู่แข่งที่มีอยู่
- คำที่เป็นที่นิยมหรือคำที่คนทั่วไปเข้าใจได้ ก็มักจะเป็นคำที่คนทั่วไปใช้ในการค้นหาด้วย และถ้าทุกคำในประโยคที่ใช้ค้นหาตรงกับของเว็บไซต์เราทุกตัวอักษร โอกาศที่เว็บไซต์ของเราจะได้แสดงผลก็จะสูงขึ้นด้วย และ เช่นเดียวกัน หากเราใช้ Keywords ที่ไม่ค่อยมีคนพูดถึง ก็มีโอกาศจะค้นเจอเว็บไซต์เราได้น้อยลงด้วยเช่นกัน
- คำที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บนั้นๆ ในทุกหน้าของเว็บไซต์จะมี Keywords เป็นของตัวเอง เช่น หน้าขาย ทีวี หน้านั้นก็ควรมี Keywords เป็น ทีวี ในขณะที่หน้าขาย ตู้เย็น Keywords ของหน้านั้นๆ ควรเป็น ตู้เย็น เช่นกัน และไม่ควรใช้คำที่ไม่เกี่ยวข้องเป็น keywords เพราะ Search Engine อาจมองว่าเราต้องการโกงผลการค้นหาก็เป็นได้ (ในกรณีนี้ "ร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้า" ก็เหมาะที่จะเป็น Keywords หลักของเว็บไซต์)